從2012年開始，智能電視開始井噴式增長，2016上半年智能電視滲透率已超80%，這意味著短短四年中，用戶期望已從“買一臺電視機”逐漸轉化為“購買屏幕背后的互聯網服務”。新生代互聯網品牌如樂視、PPTV聚力、小米等在此領域無疑擁有天然優勢，2016年上半年度，這些行業新貴便以16%的市場份額甩開了外資品牌的9%，成為彩電行業的毫無爭議的中堅力量。

  與此同時，從硬件到軟件同質化嚴重，只能依靠“低價”引流，曾是彼此難言的痛點。如今智能電視的黃金增長期已接近尾聲，所有的廠家都將面臨著市場飽和的局面，也許能否以獨特的核心產品與后期服務，整合多渠道快速擴大用戶基數以及深度運營用戶，將成為智能電視領域能否保持高速成長的關鍵因素。

多渠道融合 O2O模式提升購物體驗

  多渠道融合的商業雛形是“線上/線下場景+線下商品+物流配送”的O2O生態，線上和線下將共同推動對消費者消費行為(發現、購買、支付、反饋等)的服務，實現品牌與用戶之間的直接對接，更有利于產品信息的反饋，形成有效的供需零距離的全渠道觸點。

  蘇寧云商營銷總部副總裁王哲曾指出，蘇寧正布局多元化渠道，整合線上與線下渠道的優勢，以1600余家蘇寧門店，與線上協同發力，在線上線下雙向引流、提升用戶購物體驗方面。同時蘇寧加速渠道下沉，預計年底將在全國三四級城鄉市場完成2500家易購直營店的布局。

  而PPTV聚力正是背靠蘇寧，不斷構建更加完善的融合渠道，將購買體驗提升至新高度，提供了令消費者更清晰更愉快的銷售體驗，不論線上還是線下都取得了傲人的成績。10月11日，最新發布的中怡康時代《2016年十一彩電市場快報》針對彩電行業十一黃金周期間市場情況作了詳細的分析報道。數據顯示，在銷售遇冷的十月，聚力PPTV電視逆勢增長，線上線下銷量增長率行業第一。在中怡康報告中的銷量TOP20排名中，PPTV電視銷量雙冠王40C2、50C2S的表現格外搶眼，在傳統品牌占據絕對優勢的線下零售市場，分別取得銷量第一、第二的成績。不僅超越創維、康佳、三星、海信等國內外傳統老牌廠商，也成為線下銷量排行榜中唯一上榜的互聯網電視品牌。即便多年在線下布局Le Par店的樂視電視，都未進入線下銷量排行的TOP20。

優惠快人一步產品全線布局

  相較于彩電行業傳統的“金九銀十”銷售旺季，近兩年彩電，尤其是互聯網品牌彩電的促銷季明顯前置，中怡康37-41周彩電市場數據表明，由于有9.8PPTV超級品牌日等活動引爆，互聯網彩電品牌9月上旬銷售額遠超“十一”期間。而進入十月，PPTV聚力再次先人一步，搶在雙十一前以“嗨P日”活動開啟促銷狂歡，屆時PPTV電視40C2、50C2S、50C2S 4K等爆款產品將發起全新一輪優惠。

  盡管消費者對價格依然敏感，但據調查63%的消費愿意為家電高端產品支付5000元以上，只是他們需要更“貼心”的個性化產品。以PPTV聚力為代表的互聯網品牌勢必將作出定制化服務的高端產品布局。據悉聚力PPTV電視利物浦定制版已定檔10.29PPTV嗨P日正式開售，利物浦球迷深度定制了一款高端機型，與眾不同的著眼點和設計，或將成為其又一市場引爆點。

  從逆大屏潮流、安置靈活普適性強的40C2，到獨具特色的深度定制機型，PPTV聚力將產品線多角度拓展，避開硬件同質化的尷尬，不失為拼殺紅海的一條出路。

深耕內容覆蓋高質量滿足多元化需求

  正如前文所說，智能電視的“根本”是內容與服務提供，傳統彩電企業不斷尋求與內容提供商合作，而擁有大量版權的PPTV聚力、樂視等則致力于打造自己的生態閉環。

  樂視號稱擁有十萬以上劇集，而PPTV聚力的視頻庫更達到30萬之巨，其中包括了多部獨家自制網絡熱播劇如《我喜歡你你知道嗎》，多項勁爆綜藝節目如《笑傲江湖》、海量獨播美劇如《億萬富翁》等。此外，PPTV聚力握有連續五年西甲賽事全媒體渠道的獨家版權，實現了其在時尚、體育、娛樂、喜劇等領域都擁有多個廣受歡迎的IP，內容覆蓋廣泛而深入。

  豐富內容使PPTV電視在純粹的硬件市場競爭中脫穎而出，獨占版權又使其笑傲其他互聯網品牌的同質化內容競爭，以海量視頻庫為基底，貫通PPTV電視、PPTV手機等終端，為PPTV會員提供高質量、個性化、多元化需求，進而接收反饋促進產品與內容更新升級，是作為彩電行業新貴之一的聚力引以為傲的閉環生態圈。

  2015年約有9家互聯網彩電品牌進入市場競爭，而殘酷紅海僅一年間就淘汰了其中大部分。未來幾年互聯網品牌會進一步洗牌，將剩下3-5家公司。經過精心布局終將進行全面品牌提升的PPTV聚力，已走到了互聯網電視品牌的前列，扎穩了腳跟，也許將迎來意想不到的市場爆發。