近日，四川長虹發(fā)布了2016年前三季報。報表顯示，四川長虹前三季度營收484.99億元，同比增長5.53%，凈利潤穩(wěn)步提升。

  “今年以來，長虹電視主業(yè)持續(xù)改善，產品受熱捧。同時，以用戶運營為主體的商業(yè)模式探索產生了實質收益。”長虹相關負責人表示，UP平臺的搭建、智慧空氣管家的發(fā)布和CHiQ人工智能電視的上市，為轉型中的長虹在市場方面提供了良性動力。

抓“用戶運營”受益商業(yè)模式

  今年3月，長虹整合內外部優(yōu)質資源，充分發(fā)揮智能終端、大數(shù)據(jù)技術等優(yōu)勢，構建了開放的物聯(lián)運營支撐平臺(UP平臺)。

  據(jù)長虹互聯(lián)網(wǎng)應用與服務事業(yè)部總經理宋艦介紹，UP平臺實時匯聚千萬級智能電視數(shù)據(jù)，通過用戶行為分析，進一步優(yōu)化“虹領金”桌面系統(tǒng)，探索新商業(yè)模式，同時拓展基于智能電視的新業(yè)務，目前已獲得較好收益。

  去年12月，長虹電視推出了一個會“賺錢”的系統(tǒng)——虹領金。長虹互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部產品部長閆寶華告訴記者，“虹領金”是基于智能電視增值業(yè)務運營的支撐系統(tǒng)，其使命是為用戶推薦精彩內容，為合作伙伴的內容引流，其存在價值為提升存量終端價值，持續(xù)提升智能電視的用戶體驗。“虹領金”系統(tǒng)不是單個產品，而是以桌面系統(tǒng)和在線服務為核心，以用戶系統(tǒng)和數(shù)據(jù)平臺為基礎，以任務系統(tǒng)積分系統(tǒng)、消息系統(tǒng)、紅包系統(tǒng)、抽獎系統(tǒng)、廣告平臺為運營支撐的產品陣列。

  據(jù)了解，“虹領金”的核心桌面系統(tǒng)具有“簡、輕、精、快”四大特點，其交互結構采用一字型排列，用戶無須學習，每時每刻調出主界面都以最輕快的方式呈現(xiàn)出來，并且不用關閉當前觀看內容，方便用戶暢快瀏覽選擇;內容即界面，所見即所得，用戶個性化內容主動推送。當然該系統(tǒng)還擁有點播、教育、購物、音樂、游戲等海量內容。

  據(jù)長虹互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部運營部長趙亮介紹，用戶可以通過“虹領金”免費看視頻賺積分，還可以參與“虹領金”的一系列趣味互動方式賺取零用錢、視頻VIP卡、游戲會員卡等獎品。關注“虹領金”微信服務號，第一時間掌握電視帶給用戶的優(yōu)厚福利。無論對行業(yè)還是用戶來說，這種會“賺錢”的電視玩法都是一次全新的嘗試。

  “隨著這種商業(yè)模式的探索，我們在視頻、教育、游戲、電商等獲得不錯收益，這也是用戶、合作伙伴和我們一起多贏的結果。”據(jù)宋艦透露，目前長虹智能電視的月活躍用戶達70%，遠超行業(yè)平均水平，已是騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻在電視端的重要引流載體。

抓“用戶體驗”提升市場占有率

  據(jù)中怡康9月四周監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，長虹電視市場占有率同比增長4.1%，是彩電業(yè)前四強市場占比唯一上升的企業(yè)。分析人士認為，“這表明CHiQ人工智能電視的上市帶動了整個長虹電視的銷售。”

  7月28日，長虹率先推出全球首款人工智能電視，引發(fā)整個彩電市場的關注。9月以來，小米、樂視、看尚等眾多企業(yè)也加盟人工智能電視陣營，致使人工智能成為彩電行業(yè)的新風口。

  據(jù)了解，在CHiQ人工智能電視Q3T上市后，很快成為行業(yè)爆款，受到消費者青睞。“多個區(qū)域出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。”長虹多媒體國內營銷公司行銷部部長楊志國告訴記者。

  Q3T何以如此火爆?楊志國解釋說，“核心原因是，在電視行業(yè)面臨同質化競爭的狀態(tài)下，從硬件創(chuàng)新到內容、互聯(lián)網(wǎng)服務，再到用戶體驗、終端平臺服務，　這款產品實現(xiàn)了全系統(tǒng)用戶價值。而良好的人機交互體驗，也打動了用戶。”

  據(jù)公開資料顯示，上半年，由于產品結構持續(xù)優(yōu)化，長虹電視業(yè)務毛利率達到18.79%，智能電視銷量占比同比提升了20個百分點，UD(超高清)電視銷量占比提升了15個百分點。

  CHiQ電視上市三年來，市場表現(xiàn)持續(xù)向好。目前CHiQ電視在長虹電視業(yè)務銷售量占比已達到30%左右，銷售額占比達40%。

  業(yè)內分析人士認為，隨著終端量的增大，UP平臺的良好運營，長虹充分發(fā)揮“虹領金”增強用戶黏性和活躍度的作用，　長虹智能電視將會持續(xù)從“產品+服務”的用戶運營中獲益。